红木家具产业理应回归文化产业轨道
2012/8/31 9:29:58 来源:《品牌红木》 编辑发布:chengxia

在2011年召开的十七届六中全会上,中央提出了“文化强国”战略,号召振兴文化产业,提升我国文化“软实力”。

这是一个历史机遇,敏锐的红木家具企业正在考虑如何搭乘文化产业“列车”,将企业的战略重点回归到文化上来,深挖红木家具的文化价值,从而开拓出自己的康庄大道。

“红木家具产业不应该仅仅被当作经济产业来发展,更应当从文化产业方面来带动。”中山市红古轩家具有限公司营销总监杨晶如是说。

立足:文化产业是经济振兴的新引擎

中山市大涌镇党委书记黄红全在2011年曾说:“文化是水,产业是船,水有多深,船走多远。”这句话道出了文化潜藏着巨大的能量,产业与文化血脉相连,相互依存,相辅相成。

有人说,美国人靠“一杯水(可口可乐)、一个面包(麦当劳)、一只小老鼠(米奇老鼠)”赚了全世界人的钱,靠的就是文化。现在美国的文化产品出口额每年在700亿美元以上,占据出口总额首位,超过了汽车工业和航空工业。

说到苹果,很多人的第一反应是——电子产品。如今,美国苹果公司已经蜚声遐迩、人尽皆知。那么为什么它能做得如此成功?很大程度上是靠它人性化的设计增加了产品附加价值。

文化产业是中国经济振兴的新引擎,文化与经济的完美结合,将会使红木经济脱胎换骨,重振雄风,所向披靡,一往无前。要发展红木家具产业,不能不依赖红木文化,从中汲取腾飞的力量。

本性:红木产业本是文化产业

红木家具起源于中国,是中国的“国粹”,与中国的京剧一样,是中华民族的艺术瑰宝。红木家具不仅仅是家具,更是一种艺术、一种文化的体现,常被人被称作艺术家具,人文家具。

如果红木家具是一条画龙,红木文化就是龙的眼睛,画龙不点睛,不过一条死龙而已,威慑不了任何人。买椟还珠的故事家喻户晓,只买珍珠盒却舍弃珍珠的做法大多数人都不会赞同,而红木文化正是那粒价值连城的珍珠,红木家具只不过是装珍珠的盒子。舍文化而取其他,这无异于买椟还珠。红木家具的内涵恰好在其文化艺术上,没有文化的家具只是一个空壳而已。文化是红木家具的灵魂。

红木家具是植根于自然,发展于人文的文化艺术品,高品质的红木家具讲究“形材艺韵”的完美结合,集造型美、材质美、工艺美、人文美于一身。融天地之秀气,承历史之精华。红木家具经过明清的鼎盛发展至今,已历600年春秋岁月,它沉淀了深厚的中国文化元素。

它是时代的记录者,是地域文化的传播者,是中国人智慧的结晶。而红木家具文化正是在浩浩的历史长河中,经过一点一滴的积累形成的自然与人性的最佳组合,饱含着丰富的自然与人生哲理。

出轨:红木家具行业正在背离文化产业道路

当前,红木家具行业的同质化竞争非常严重,打折促销的现象频频出现在新闻报道中。然而,打价格战不是红木家具应受的“礼遇”,而是厄运。红木家具行业仿佛一个离经叛道的孩子,价格战正使它渐渐背离文化产业的轨道。

据悉,受整个大经济环境不景气及一些媒体负面消息的影响,自去年下半年开始,红木家具市场就有“感冒”的征兆,直至今年整个红木家具市场普遍遭遇“寒流”。一些厂商难以支撑持续增长的租金、工资等成本,考虑到风险等因素,急需回笼资金,想以价格优惠“快出快进”。另一方面,某些区域为了迅速抢占其他区域市场,也不惜大打价格战。

然而请佛容易送佛难,降价容易提价难。价格战这种以牺牲利润为代价来获取营业额增长的方式,无异于饮鸩止渴、竭泽而渔。频繁降价对于品牌形象的破坏十分巨大——对单个企业如此,对整个行业亦然。消费者极有可能因此对产品质量产生怀疑,甚至对整个行业的诚信产生动摇。

在短期内,价格战能够帮助企业消化库存,缓解资金压力,但是从长远来看,如果每次都是以价格战的方式来解决眼前的问题,会大大减少企业的创新意识和积极性,从而导致企业的病态发展。而且,靠价格战来争抢市场份额是一种恶性竞争,虽然在短时间内可能有个别企业暂时获利了,但这无异于透支了企业的未来,甚至牺牲了整个红木行业的利益,是极其短视的行为。

回归:红木家具行业应当从文化产业方向来带动

事实上,红木家具最大的价值在于其文化艺术价值,深厚悠久的文化、珍稀名贵的木材、巧妙精致的榫卯结构、精细华美的雕刻、鲜亮古朴的色泽、大气内敛的气韵……这些都应当是红木企业们应当首先看到的。我们当然不可能要求所有的红木企业立刻转变方向、抛弃经济利益,而要实现文化回归,首先需要我们的政府从政策上推动和扶持,也需要更多有实力的红木企业首先站出来执行和带动。

做红木就是做文化,红木家具就是文化产品,这应当成为当代人对红木家具产业的共识。那么该如何做红木家具文化产业呢?笔者认为一要传承,二要创新。

一、传承

红木家具是跟古董字画一样的艺术品,是中国“创造”,蕴藏着深厚博大的人文艺韵和历史积淀,是中国传统文化的一部分,理应得到继承和发扬。因此,将红木文化传承下去是当代每个红木人和红木企业的责任。

复制精品是传承红木文化的一种方法。北京家具协会副会长、北京元亨利硬木古典家具有限公司董事长杨波说:“对于传承发扬红木文化,不是只拍一张照片那么简单。需要把红木家具精品中的艺术价值原汁原味、一比一地复制出来,其中的关键在于复制的模版要不失明清家具的原味。”

要做到完全复制红木家具精品,需要三个条件。一是深谙红木家具的文化艺术价值,认真研究红木家具精品,领悟其精髓。二是愿意将收藏的红木家具精品拿出来与世人共享。三是有雄厚的经济实力、技艺精湛的工匠。能完全满足这三点的企业或个人少之又少,但能将明清时期的红木家具完全复制下来并展销给世界,也不失为一种好的传承中华文化的方法。

二、创新

没有创新就没有发展。中国传统家具研究会秘书长高肃曾说:目前市场上的红木家具大多数都仅止于模仿,这样就造成市场上的红木家具大同小异,没有特色也难做品牌。如何让产品独树一帜,如何增强产品的附加值,提高竞争力,如何扩大红木家具的消费人群,让更多的现代年轻人也成为它的粉丝?这都需要创新。

创新的关键是人才

企业的发展,依靠的是人,创新发展的核心则是人的创造力的释放。丰厚的红木文化资源的拥有并不代表红木文化产业的强盛。任何文化遗产或资源并不能天然地成为产品或商品,只有经过一定形式的再创造,才能成为具有丰厚知识产权的文化产品。

个人的创造力与素养是企业创新的最关键环节,是企业运作链条的基础。立志于创新的红木家具企业,对文化创造力和创造型人才有更迫切的需求。

企业应制定一系列有利于吸引人才、培养人才、发展人才、留住人才的政策制度,并保证实施,还要营造良好的企业文化。鼓励创新、包容个性的企业文化是创意人才成长的沃土。有人说,“企业文化就是老板文化,老板的个性决定企业的个性”,这句话意味深长,值得每个渴望发展壮大的红木企业深思。

创新需要底线

红木家具的创新不能脱离“红木家具”的本色。什么是“红木本色”?它不仅仅是几块“红木”范畴内的木材,也不仅仅是一个古典的造型,而是一种文化精髓。

红木家具不仅仅是家居用品,更是文化产品、艺术珍品,她凝聚了中华传统文化,也因此承担了将红木文化、中华文化传承下去的责任。因此,红木文化的创新必须要在传承的基础上,也就必定要有一定的限制。有人说红木家具不应该“时尚”,这或许也没错,只是在原本的基础之上,红木家具应该向更有时代特色的方向去努力。
传承需要沿袭,创新需要改变,“新”与“旧”的融合并非像表面看来那么简单,当代红木家具的发展还有很多困难需要去克服。

创新需要政策法律支持

目前许多红木家具企业不愿意创新,因为创新对他们“没有好处”,甚至得不偿失。众所周知,企业自主创新需要投入巨大成本,相比来说“抄袭”和“模仿”简直就是不费吹灰之力。再加上目前红木家具行业内知识产权的保护难,被侵权后举证难、维权难,这都极大地削弱了企业自主创新的动力。

但红木家具行业要发展,创新是必不可少的。因此,要发展红木文化产业就更离不开政府的相关政策支持。政府应鼓励红木企业自主创新,在专利申请、知识产权保护方面给予一定的政策支持和法律保护,对企业创新成果给予一定的资金奖励。并帮助企业积极宣传推广创新产品,大范围地告知市场“这项创新产品是某某品牌的专利产品”,抢占消费者心中的第一认知的位置。

另外,当前红木家具行业普遍面临着人才不足问题,这也成为了企业发展创新的一大阻碍。一些企业自身实力不足,无法自主解决这种问题,在人才竞争上又不占优势,这也需要政府和协会积极建立相关培训机构,帮助企业缓解“人才荒”。

小结:

红木家具的发展历程已有几百年了,这完全得益于文化。而红木产业要再向前迈进几百年、几千年,也只有依靠文化才能做到。我们希望在大家的共同努力下,红木家具产业能尽快回归到文化产业的发展轨迹上来,展露时代光芒,像明清家具一样在历史长河中划下时代烙印。(来源:《品牌红木》木溪/文)

[红木家具产业理应回归文化产业轨道]

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